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“一鸭难求”?降降居奇炒作的虚火

发布日期:2022-07-21 19:30    点击次数:88

  来源:工人日报

  “一鸭难求”?降降居奇炒作的虚火

  据《新京报》报道,近日,肯德基发售的套餐中会随机附赠一款“精灵宝可梦”形象的音乐盒玩具。其中,“可达鸭”凭借呆萌、可亲,获得了大批消费者青睐,出现了断货状态。随后,在部分二手交易平台上,这只“可达鸭”的价格达到上千元;还有人表示愿意出钱购买套餐,由他人吃掉套餐内食物并邮寄可达鸭玩具,部分代吃的价格已高出套餐本身售价数倍。

  对此,肯德基官方回应称,加价纯属个人行为,与公司无关。此次玩具个别款式数量有限,加之供应、物流等原因,正在紧急调配中。

  实际上, 张居正大传这已不是肯德基第一次因套餐附赠品上了新闻。今年初,其与某公司联名推出的附赠盲盒玩具就曾被粉丝疯抢。彼时,中消协点名批评称,作为食品经营者利用限量款盲盒以“饥饿营销”手段刺激消费,诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐,有悖公序良俗和法律精神。

  一个商品的价格被炒至远超过其本身,近年来不时发生——2019年,某咖啡品牌推出的猫爪杯价格被炒至数千元,甚至有人为了抢购这款售价199元的主题限量版而大打出手……此次“可达鸭”被抢购,与产品契合了很多消费者的情怀、满足了其社交需求有不小的关系。“可达鸭”出自动画片《宠物小精灵》,其蠢萌、可爱的形象是不少80后、90后的童年回忆,就像有网友评论的,“这玩意对小孩来说太幼稚,但对成年人来说刚刚好。”

  如此火爆的重要原因是其稀有的数量。在稀缺性、炫耀心理和跟风心理的共同作用下,一些人难免趋之若鹜。有的消费者还因没抢到相关商品,而在社交媒体上传递焦虑,这进一步增加了商品热度。

  抛开具体的玩具,更值得关注的是这种动辄居奇炒作、盲目跟风,把某一样东西推上价格高点,远远偏离其本身品质和价值的趋势,以及由此带来的烧钱、浪费等现象。

  对此,消费者要有基本的理性,要警惕被“收割”;商家要多用产品和服务本身的质量去吸引消费者,少走类似“饥饿营销”的歧路;相关媒体也要注意对理性消费的倡导和呼吁。当然,对恶意炒作、诱导消费偏离法治轨道等行为,监管部门应给予重视并有所作为。

  刘兵

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